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南宫ng国际:【冲突营销】第二课堂:到访千年古刹,探寻《黑神话·悟空》的营销智慧

时间:2024-11-27 23:02:09 作者: 来源:  点击数:

在理论与实践深度融合的教学创新驱动下,冲突营销学院精心策划的“第二课堂” 再度启程,带来一场别开生面的研学之旅。11月24日,在张凡老师的带领下,一众学子深入山东文旅集团旗下的济南灵岩寺景区,以热门国产游戏《黑神话?悟空》为独特“教材”,开启探寻其背后隐藏的营销奥秘之行,在千年古刹的青石板路与飞檐斗拱间,解锁文化传承与现代营销碰撞出的智慧火花。

灵岩寺,这座始建于东晋、兴盛于唐宋,历经千年风雨依旧散发古朴韵味的佛门净地,处处皆蕴藏着深厚的历史文化底蕴。当同学们踏入山门,张凡老师便点明此次选址灵岩寺的深意—— 其作为中式传统建筑与宗教文化集大成者,正是《黑神话?悟空》汲取灵感、雕琢文化内核的“素材宝库”。沿着蜿蜒小径前行,寺内庄重巍峨的殿宇、精雕细琢的佛像、错落有致的碑林,恰似游戏场景在现实的映照。游戏中对中式古建筑风格的极致还原,从飞檐翘角的弧度到木质结构的榫卯细节,皆能在灵岩寺找到蓝本;神秘且庄重的宗教氛围感,更是与悟空历经磨难、修佛问道的背景相融,借由传统文化根基,赋予游戏独一无二辨识度,在全球游戏潮水中扬起鲜明 “中国帆”。

在灵岩寺清幽庭院中,景区营销负责人化身“灵岩小书生”,开启“露天讲堂”,围绕《黑神话?悟空》的营销脉络层层拆解。其指出,灵岩寺景区营销围绕国产游戏大热——《黑神话?悟空》展开,首重“冲突制造”,打破大众对西游题材既往影视化刻板呈现,用次世代游戏画面、高自由度战斗系统,重塑悟空 “斗战神” 形象,颠覆认知、强势吸睛。灵岩寺景区作为游戏取景地顺势而为,在社交媒体 “蝴蝶效应” 下,各平台 KOL、玩家自发传播解读相关场景,形成全民热议 “雪球”,持续滚动、热度不降;景区营销深挖文化情怀 “矿脉” 精准触达 70、80 后 “西游初代粉” 至 00 后 “国潮追新族”,跨年龄圈层引发共鸣,凭文化向心力凝聚庞大潜在受众,以匠心独运营销铺就爆款之路。

参与此次 “第二课堂” 的同学们热情高涨,或建言献策,或踊跃提问,在实地研学中深化理论认知。从灵岩寺返程途中,讨论声依旧不绝于耳,大家纷纷感慨收获颇丰,不仅明晰文旅产业营销的底层逻辑,更领略文化赋能商业的无限潜力。此次活动正是冲突营销学院践行 “知行合一” 教学理念生动写照,借实地探寻为学子拓宽视野、锤炼思维,助力未来在营销领域以文化为笔、创意作墨,书写更多商业传奇,也为研究文旅与游戏产业跨界融合、协同发展注入新思路。展望未来,学院将持续深挖多元场景,解锁更多行业营销密码,赋能学子成长成才。

供稿:南宫ng国际(冲突营销学院)

采写:张凡 王静媛

摄影:王静媛 牛敏 张凡

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